[ad_1]
Anong mga hakbang ang iminungkahi ng ICO ng UK upang matiyak na ang mga bagong teknolohiya sa on-line na promoting ay idinisenyo nang nasa isip ang proteksyon ng private na information ng mga mamimili?
Ang key takeaway
Sa isang 48-pahinang Opinyon na inilathala noong 25 Nobyembre 2021, ang Opisina ng Komisyoner ng Impormasyon ng UK (ICO) (pagkatapos sa ilalim ng courting komisyoner, si Elizabeth Denham) ay nagtakda ng mga inaasahan nito (kasama ang ilang mga salita ng payo) kaugnay ng mga pamantayan sa privateness para sa mga bagong teknolohiya sa promoting. Dapat bigyang-pansin ng lahat ng organisasyong kasangkot sa pagbuo ng mga solusyon sa ad-tech ang opinyon na ito upang matiyak na ang kanilang mga proyekto sa hinaharap ay hindi maaapektuhan ng anumang pagbabago sa regulasyon.
Ang background
Noong 2019, nag-publish ang ICO ng ulat na nag-e-explore sa kaugnayan sa pagitan ng digital cookies (at mga katulad na teknolohiya sa promoting gaya ng Actual Time Bidding (RTB)) at ang pagproseso ng private na information. Ang ulat ay nagsiwalat na ang isang malaking bahagi ng mga teknolohiyang ito ay naglalaman ng mga likas na bahid ng disenyo na nagmumula sa, bukod sa iba pang mga bagay, ang mga mekanismo ng pahintulot ng cookie ay hindi makakolekta ng “tahasang pagpayag” para sa espesyal na information ng kategorya, habang sabay-sabay na umaasa sa “lehitimong interes” exemption sa ilalim ng e-Privateness Laws (PECR).
Itinampok din ng ulat ang iba pang mga sistematikong pagkabigo tulad ng kakulangan ng komprehensibong impormasyon tungkol sa mga layunin kung saan ginagamit ang mga teknolohiya, ang hindi etikal na pagsasamantala ng private na information para sa mga layunin ng pag-profile at isang pangkalahatang kawalan ng kalinawan tungkol sa entity na responsable para sa pagproseso ng private na information sa iba’t ibang mga yugto ng mismong provide chain ng teknolohiya.
Mula noong nai-publish ang ulat, ang industriya ng ad-tech ay nakabuo ng ilang mga hakbangin (tulad ng Google Privateness Sandbox at Apple’s Identifier for Promoting) na naglalayong lumikha at magpalaganap ng hindi gaanong nakakagambalang mga paraan ng pagsubaybay/pag-profile.
Ang pag-unlad
Noong Nobyembre 2021, inilathala ng courting Komisyoner na si Elizabeth Denham, ang kanyang opinyon sa mga pag-unlad ng ad-tech, kung saan sinabi niya na inaasahan niya na ang mga solusyon sa ad-tech ay dapat matugunan ang mga sumusunod na inaasahan:
- Proteksyon ng information ayon sa disenyo – Ang mga interes, karapatan at kalayaan ng mga indibidwal ay dapat maupo sa likod ng anumang panukalang disenyo.
- Pinili ng person – Dapat ihandog sa mga indibidwal ang kakayahang makatanggap ng mga advert nang walang pagsubaybay, pag-profile, o pag-target batay sa private na information. Sa mga sitwasyon kung saan pinipili ng mga indibidwal na ibahagi ang kanilang information, dapat silang magkaroon ng makabuluhang kontrol sa prosesong ito pati na rin ang kakayahang maging ganap na autonomous pagdating sa paggamit ng kanilang mga karapatan sa impormasyon.
- Pananagutan – kailangang could pananagutan sa buong lifecycle ng pagproseso at provide chain, na could transparency tungkol sa kung paano at bakit pinoproseso ang private na information (na dapat ding maging clear sa person, at malinaw na napatunayan sa mga regulator).
- Layunin – Dapat na malinaw na ipahayag ng mga panukala ng adtech ang mga partikular na layunin para sa pagproseso ng private na information at ipakita kung paano ito patas, ayon sa batas, at clear.
- Pagbawas ng pinsala – Dapat tugunan ng mga panukala ng adtech ang mga kasalukuyang panganib sa privateness at isaalang-alang din ang anumang mga bagong panganib na ipinakilala nila, at kung paano nila pagaanin ang mga ito bago maganap ang anumang pagproseso.
Bilang karagdagan sa itaas, ang Komisyoner ay gumawa ng ilang karagdagang rekomendasyon na nagbibigay ng karagdagang patnubay tungkol sa pagsunod pati na rin ang mga salik na malamang na isaalang-alang ng mga regulator kapag nagsasagawa ng mga pagtatasa ng epekto sa proteksyon ng information (ng DPIA). Kabilang dito ang:
- Ipakita at ipaliwanag ang mga pagpipilian sa disenyo – malinaw na inilalarawan ang mga desisyon sa disenyo ng arkitektura ng adtech resolution, kung paano ito ginawa, at ang information para sa mga kinauukulan.
- Maging patas at clear tungkol sa mga benepisyo – ipaliwanag ang mga benepisyo at kinalabasan na gustong makamit ng solusyon, kabilang ang mula sa pananaw ng person.
- I-minimize ang pagkolekta ng information at karagdagang pagproseso – tiyaking pinoproseso ng solusyon ang pinakamababang dami ng information na kinakailangan upang makamit ang mga layunin nito.
- Protektahan ang mga person at bigyan sila ng makabuluhang kontrol – dapat ipakita ng solusyon kung paano nito binabawasan ang profile ng mga end-consumer.
- Pangangailangan at proporsyonalidad – ang solusyon ay dapat magbigay-daan sa mga organisasyong gumagamit nito upang ipakita na i) ito ay isang naka-target at epektibong paraan ng pagkamit ng kanilang layunin, ii) ang mga benepisyo ng paggamit nito ay hindi katimbang sa anumang mga panganib sa privateness, at iii) hindi nila makatwirang makamit ang layunin gamit ang hindi gaanong mapanghimasok na paraan.
- Pagkakabatasan, pagtatasa ng panganib at mga karapatan sa impormasyon – dapat pahintulutan ng solusyon ang mga organisasyong gumagamit nito na tukuyin ang naaangkop na batayan ng batas at matugunan ang mga kinakailangan nito.
- Espesyal na information ng kategorya – ang solusyon ay dapat na idinisenyo sa paraang matugunan ang potensyal para sa pagproseso ng espesyal na information ng kategorya. Mahalaga ring tandaan na ang Komisyoner, sa buong malawak na opinyong ito ay paulit-ulit na nagbabala sa mga developer na huwag “repackage” kasalukuyang mga solusyon sa ad-tech at muling lagyan ng label ang mga ito bilang mga bago nang hindi binabago ang kanilang mga depektong disenyo.
Bakit ito mahalaga?
Bagama’t ang opinyong ito ay hindi authorized na could bisa, inilalahad nito ang paninindigan ng ICO sa isyung ito at nagbibigay ng indikasyon ng direksyon sa hinaharap ng anumang pagbabago sa regulasyon na nakakaapekto sa espasyo ng ad-tech. Sa ibang paraan, nagbibigay ito ng perception kung aling mga organisasyong kasangkot sa paglikha ng mga teknolohiya sa on-line na promoting ang magandang obserbahan.
Anumang praktikal na tip?
Binibigyang-diin ng opinyon ang kahalagahan ng kakayahang magpakita ng pagsunod sa, o pagtatangkang sumunod sa, patnubay/mga inaasahan na inilarawan. Samakatuwid, ang mga organisasyon ay dapat magpatunay at mag-iwan ng audit path na nagha-highlight kung paano nila isinasaalang-alang ang mga alalahaning nauugnay sa privateness at proactive na tinutugunan ang mga naturang isyu sa bawat yugto ng pag-unlad ng adtech resolution.
[ad_2]
Source link